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西安網站推廣不能忽視的四大誤區

編輯:管理員   所屬欄目:全網推廣    發布日期:2017-08-25   瀏覽次數:11516次

互聯網推廣的前提和基礎是網站推廣,其重要性甚至超過了網站本身,而其被重視的程度,亦或其需要被關注的點,往往被人所忽視。今天,我們就來說說B2B企業的網站推廣所存在的誤區。

西安網站推廣不能忽視的四大誤區


誤區1:網站推廣不重要

眾所周知,B2B企業在做網站推廣營銷時,會經過接觸潛在用戶、獲取客戶信任、達成成交三個過程。網站是B2B企業在互聯網上唯一的門面,客戶是否能信任你,第一觀感即來自于網站。

許多B2B出口商還不明白的是,網站的優劣和投放的成本直接相關。以谷歌推廣為例,用戶每個點擊的成本和自身廣告質量得分成反比。廣告質量得分三大因素之一即著陸頁(網站)體驗,意味著網站的體驗越好,廣告的點擊成本也越低。

所以,網站在互聯網推廣中的作用是舉足輕重的。

誤區2:定制化的才是最好的

許多B2B企業主強調網站的花哨和美觀,執著于所謂“定制化”網站。實際上,根據我們11年來建站的經驗來看,定制化網站并不適合大多數中小B2B企業。

從我們日常生活來看,大多數人所使用的,從車子、房子到電子產品,都是標準化的產品,有人說這是個性喪失,但筆者認為這是專業化的必然結果。這些標準化的產品,經過了產品經理的反復定位,專業設計師的論證推敲,以及工程師周密的試驗,最后又經過市場的磨礪和淘汰才形成了產品,其可靠性和實用性都有了極大的提高。

試想一下,如果一旦世界只生產一部手機、一臺汽車,價格昂貴不說,其研發會像主流大規模生產的產品那樣嚴苛?其沒有經過市場的錘煉,可靠性可想而知,作為第一個嘗鮮的“小白鼠”,你能放心嗎?

筆者在這里不是全盤否定“定制化”網站,而想和各位分享的是,所謂“定制化”網站項目的成功,需要供需雙方,尤其是需求方對自己的業務高度理解,才能提煉出自己的需求。而實際上大部分中小B2B企業很難淬煉出適合自己的定制化網站需求,使得項目進入不斷反復提出新想法及反復修改的死循環,最終做出來的“定制化網站”不是原來所希望的“個性飛揚”,而往往成為“四不像”,甚至成為“爛尾”網站。

而像珍島為客戶提供的套餐式服務,如現在標準化的產品那樣,從定位、設計到調試都經過了周密的流程,并在實踐中反復應用合格之后,方才放入我們的套餐庫中供企業選擇。作為11年的互聯網推廣企業,我們考慮到了中小B2B企業海外推廣的方方面面。

誤區3:B2B不需要移動端網站

這兩年移動端流量在B2C興起,已占據B2C流量的半壁江山。但在B2B領域,大多數人仍然認為移動端流量可有可無。

但最近,根據谷歌最新數據顯示,來自移動端的流量已占B2B總流量的24%。而移動端流量價格相對較低,成為推廣領域的新藍海。幾大巨頭為了推廣移動端的產品,也在移動端網站方面有所動作。例如谷歌規定,無Mobile Friendly(即適應移動瀏覽)的網站,在自然排名會被降權和競價廣告方面會被降低質量得分。有此廠商推波助瀾,B2B在移動端的流量將進一步呈現井噴。

誤區4:網站和推廣分開做可以平攤風險

就筆者的經驗來看,如果出口企業建站的目標是為了推廣(聽起來像是廢話),那么推廣和網站就應該找一家企業完成。

首先,推廣企業熟悉推廣的各種要素,推廣企業自有建站業務也傾向于以適應推廣為目標進行設計。常規B2B企業網站需要的要素并不復雜,簡潔而適合人和機器的閱讀習慣是最重要的,而機器的閱讀習慣往往會被不了解推廣的網站制作企業忽略,從而為將來推廣的效果產生影響,或大大提高推廣的成本。

其次,一旦進入推廣階段,網站的微調、跟蹤代碼的植入是必不可少的。推廣企業建站可將這些工作壓縮在最短到10分鐘之內的時間完成,而如果交給第三方,就筆者的經驗來說,要經歷推廣優化師à企業推廣接口à網站供應商接口人à網站技術等諸多環節,非常簡單的工作也要拖3天,甚至遇到過網站技術人員不懂得如何裝代碼的囧事。跟蹤代碼猶如推廣的眼睛,無法裝代碼的網站就是推廣過程中的瞎子和聾子,推廣費用的浪費也無法避免,客戶所付出的代價可想而知。

因此,出于效果和溝通成本的考慮,筆者強烈建議網站和推廣在一起完成。



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