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全網推廣如何做精準推廣?

編輯:管理員   所屬欄目:全網推廣    發布日期:2017-08-25   瀏覽次數:11666次

全網推廣如何做精準推廣?


互聯網推廣的兩種典型核心模式:基于營銷效果基礎上的精準推廣和基于社交媒體基礎上的傳播推廣。簡而言之推廣的兩種方式:1、精準推廣;2、傳播推廣。由于時間關系,今天主要分享兩部分內容:


1、基于搜索關鍵詞的精準推廣如何來做,讓推廣效果更為精準;


2、除了有精準的關鍵詞推廣之外,如何讓你的信息被更多人轉發、傳播,實現所謂的全網霸屏效果。


基于關健詞的搜索研究目的:


1、尋找客戶的精準搜索意向,針對客戶意向的精準關鍵詞進行信息展示和宣傳;


2、尋找客戶場景,針對客戶意向的搜索關鍵詞定位營銷場景和社群,與目標客戶深度溝通;


3、強占利基市場,經濟學有一個概念叫利基市場,互聯網思維當中經常談到一句話“得屌絲者得天下”,屌絲代表的是利基市場。拓展意向關鍵詞的基礎上,找尋利基市場,開辟營銷新陣地。


認識關鍵詞:關鍵詞在網絡營銷中的廣泛應用


因為關健詞的市場就是這三大目標,那么就會發現,目前關健詞的應用在整個互聯網平臺上非常廣泛。比如說通過百度搜索封印榜基于信息的檢索、熱搜的關鍵詞,阿里指數基于電商購物搜索的關鍵詞。關健詞不管是在信息產業還是電商行業,互聯網平臺涉及的地方都要用到關健詞,包括微博、微信都會進行關健詞搜索。


關健詞搜索在整個互聯網行業應用非常廣泛,在這樣的情況下該怎么辦?我們總結了四個規律:1、搜索意向精準化,最早做百度競價排名廣告、百度SEO優化時,剛開始都做核心詞,后來發現核心關鍵詞轉化率不怎么好時就會做精準長尾詞;2、搜索媒體社會化,比如微信、微博等社交媒體產品沒有不加搜索功能的;3、搜索需求碎片化,比如基于熱門話題的搜索,讓用戶在碎片化時間拓展碎片化營銷,更為深度的搜索;4、搜索營銷場景化,基于特定場景的搜索行為,向用戶推送特定的相關搜索,提升搜索針對性轉化率。


關鍵詞五大分類:


1、核心關鍵詞:和核心業務相關、能直接帶來轉化率的關鍵詞。


2、長尾關鍵詞:由核心關鍵詞基礎上衍生出來的“語句詞”叫長尾關鍵詞,能夠帶來精準轉化率。


3、相關關鍵詞:與核心關鍵詞語義相關相近的關鍵詞,能夠帶來間接轉化率。做相關關鍵詞有兩個目的,第一是拓展目標客戶的搜索需求詞,所以叫相關關鍵詞;第二是避免被搜索引擎屏蔽和懲罰,所以要用相關關鍵詞來替換某些長尾關鍵詞。


4、流量關鍵詞:很多情況下企業之所以對搜索引擎優化做的普通,沒有達到突出的效果,是因為沒有用流量關鍵詞。流量關鍵詞是能夠帶來直接性流量的關鍵詞。



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